Mağaza-içi gözlem bilgisi karar alma sürecinizi geliştirir

Perakende Ölçüm Hizmetleri bütün kanal ve pazarlarda mağaza içi gözlem yapar; böylece üretici ve perakendecilere kategori, marka, ürün, perakende yönetimi ve rekabet hakkında görsel olarak doğrulanmış bilgi sağlar. Nielsen’ ın tam eğitimli ve yetkili çalışanları en ileri bilgi toplama teknikleriyle on-site gözlemler yaparak, satış ve promosyon performansını etkileyen aşağıdaki faktörleri değerlendirmektedirler:

• Dağıtım
• Sergi bulunurluğu
• Serginin konumu
• Stok seviyeleri
• Stoksuzluk durumları
• Raftaki önyüz sayısı
• Ürünlerin rakip ürünlere yakınlığı
• Ürünlerin rafta kapladığı lineer alanın ölçümü
• En düşük perakende fiyatı

Bu ek bilgiler daha derinlemesine pazarlama takibine ve satış hızının spesifik mağaza içi koşullara dayanan analizine olanak verir.

Yanıtladığı Sorular:

• Sergilerim tavsiye edilen zamanda ve mekana yerleştiriliyor mu?
• Her bir ticari kanalda markama ayrılan kaç önyüz bulunmakta?
• Aktivitem ürünümün performansını nasıl etkiliyor?
• Ürünümün en çok satıldığı sezona girerken stoklar yeterli seviyede mi?

Özellikle;

• Pazarlama müdürleri, Nielsen Perakende Ölçüm Hizmetleri’ni, promosyondan etkilenen satış değişimlerinin temel nedenini saptamak ve promosyonun istenen şekilde yürütüldüğünden emin olmak amacıyla kullanabilirler.
• Satış yetkilileri perakendecilerle pazarlık yapmak için geçerli bir bilgi elde eder ve önyüz sayılarını artırarak finansal verimliliği yükseltebilirler.
• Satış müdürleri performanstan doğru payı alabilmek için veriyle doğrulanmış bilgiden yararlanabilir.

Temel Katkılar:

• Standart araştırma raporlarında olmayan mağaza içi aktivitelerin bilgisini, müşteri ihtiyaçlarına özel araştırma yaparak sağlar.
• Perakende Ölçüm Hizmetleri verisine bir başka boyut ekleyerek karar alma sürecini geliştirir ve yöneticilerin, satış trendlerini etkileyen faktörleri daha kapsamlı anlamak için mağaza içi gözleme dayalı arızi satışları gerçek satışlarla karşılaştırmalarını sağlar.
• Promosyonların doğru yürütüldüğünü görsel olarak doğrular
• Mağaza bazında problem yaratabilecek koşulları, düzeltici pratik planlar geliştirmek için inceler.
• Promosyonun yürütülmesini izleyerek yeni lansmanların başarısını garanti altına alır.
• Pazar payıyla raf payını ilişkilendiren bilgiyi sağlayarak perakendecilere ürün çeşitliliği kararlarında yardım eder.